Relations Médias Hi-Tech
Des relations médias efficaces sont le meilleur moyen, pour une société Hi-Tech, de faire connaître sa technologie, d’asseoir sa crédibilité et d’attirer de nouveaux clients.
Websense : d’inconnu à leader en 4 ans
En 2000, Websense, un leader dans le déploiement de la technologie du filtrage Web en secteur « entreprise », représentait 30% des parts du marché mondial. Mais ni le concept, ni la compagnie, n’étaient connus en France.
Sur une période de 3 ans, Tukilik a mené une campagne structurée afin de sensibiliser la presse et les médias qui a positionné Websense comme principal innovateur dans son domaine.
Aujourd’hui la presse française considère Websense comme étant le leader sur le marché du filtrage Web.
Tukilik a une expérience approfondie dans ce domaine. Nos clients sont sûrs d’obtenir le meilleur service professionnel qui produit rapidement :
- des résultats réels et concrets
- un niveau élevé de rentabilité
Notre compétence marketing, notre connaissance des marchés des technologies ainsi que des presses spécialisées nous permettent de mettre en place des plans d’actions efficaces « sur-mesure », qui répondent précisément aux objectifs de nos clients.
Stratégies RP fondées sur des analyses marketing …
Chez Tukilik, les stratégies RP sont fondées sur des analyses marketing pertinentes, révisées au fur et à mesure de l’évolution de la commercialisation du produit ou du service et de celle du marché.
… et recadrées en temps réels
L’analyse régulière des retombées et la mesure de leur efficacité - évaluation de la couverture médiatique - nous permettent, en accord avec nos clients, de recadrer en temps réels les stratégies et les tactiques.
Les 4 étapes d’une campagne RP efficace
- Analyser, comprendre et identifier. D'abord, bien comprendre le produit, le marché et la concurrence. Cette compréhension nous permet de choisir efficacement les influenceurs à cibler, qu’il s’agit de journalistes de la TV, des radios, de la presse ou d’experts, afin de créer la visibilité et l’impact maximums.
- Créer un « buzz ». Déclencher une communication de bouche à oreille au sein d’une communauté d’influenceurs clés (journalistes, experts…).
- Développer la notoriété. Favoriser la compréhension de l’offre, des différenciateurs et du positionnement.
- Asseoir la crédibilité. Etablir la position de leader d’opinion de la société sur le marché considéré.
Actions
La mise en œuvre comprend plusieurs de possibilités suivantes :
- Définition des stratégies et des tactiques
- Suivi des calendriers rédactionnels avec identification des chroniques spécialisées
- Organisation d’interviews avec les influenceurs clés
- Dossier de presse régulièrement remis à jour
- Communiqués de presse - rédaction et envois
- Traduction des communiqués de presse et des documents
- Contacts avec les journalistes, suivi des communiqués de presse
- Organisation de tests produits et de bancs d’essais comparatifs
- Accompagnement lors des salons
- Etudes de cas clients afin d’aider à la diffusion de son succès
- Placement d’articles en chroniques spécialisées afin d’augmenter la visibilité
- Tenue de conférences de presse
- Voyages de presse et visites de sites
- Organisation de petits déjeuners et de tables-rondes
- Organisation d’ateliers et de séminaires
- Préparation de « White Papers »
- Envoi des retombées de presse en ligne - articles envoyés en temps réel
- Analyse régulière des résultats et mesure de leurs efficacités
- Recadrage des stratégies et des tactiques
